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引言
聞餓瞭怎麼辦……
來源 |公關界007（ID:PRCN007）
來源 |黃毅
正所謂過瞭臘八就是年。距離春節的步伐越來越近，無論是忙著搶火車票，還是計劃置辦年貨，街頭巷尾裡的年味紛紛彌漫開來瞭·····靜電油煙處理機·年味的氛圍也越來越濃厚。
在大傢的認知油煙靜電機中，貌似年味隻是通過氣氛感受？
然而，近期有個品牌卻將“年味”玩出新花樣，讓受眾不僅僅感受得到年味，還讓受眾可以真正聞得到。前不久為配合“年味新番”的年貨節活動，淘寶聯合杭州氣味王國在上海推出瞭一個“淘寶年味餐廳“快閃店。當然這個餐廳並不是邀請全國各地的大廚，烹飪各種地方特色菜式，也不是賣各種地方特產，而是邀請受眾來聞“年味”。
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淘寶年味餐廳：隻能聞的“年味”“淘寶年味餐廳“通過一個年味數字氣味播放器，實現黑科技加持，打造一個“年味”氣味裝置；對此，淘寶還推出瞭八款“年味”香水味，讓“年味”不僅僅看得到，還摸得著聞得到。
“淘寶年味餐廳”選取瞭來自全國各地的八種“年味兒”，現場氣味王國的數字氣味播放器讓參觀的人，可以通過圖片、視頻、香氣來“品嘗”自己傢鄉的特色年味食物。當然，最奇葩的莫過於淘寶還聯合淘寶特色年貨的店鋪推出的8款具有代表性的年味香氛瓶，包括火鍋味、酸菜味、臘肉味兒等等。
據瞭解，這八款年味香水正在淘寶進行眾籌，支持298元可獲得隨機香味的香氛瓶一款，支持2298元則可獲得8款年味香水，買得到的“年味”，這種玩法看似滿足人們將年味帶在身邊的情感需求。
然而，令人尷尬的是，目前這款“年味香氛瓶”的眾籌活動暫時無人問津，目前累計資金為零。
一大波辣眼睛的年味香水即將來襲：東北酸菜、湘西臘肉、重慶火鍋、四川鹵肉、東海咸魚、福建米酒、杭州桂花糕、西溪花生酥。
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8大年味“香水”?1、東北酸菜味香水
?2、重慶火鍋味香水
?3、湘西臘肉味香水
除此以外，還有其它地方特色的年味香水：
回顧淘寶這次推出的年味話題營銷，有一定的創意亮點：
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滿足人們隨時隨地體驗“年味”的情感需求在這個新媒體碎片化的時代，現在比以往任何時候都更難吸引消費者的註意力。特別是品牌紮堆展開春節營銷，圍繞年味、回傢、年貨做傳播的時候，品牌春節營銷如何脫穎而出，不被其它傳播聲量所淹沒，成為一大挑戰。
一直以來，春節都是中國人最重視的傳統節日。一年到頭，傢裡人聚在一起熱熱鬧鬧地吃個年夜飯是大傢想象中最美好、最期待的事件，可以感受充滿濃厚年味氛圍的過年場景。而淘寶創新性設計“年味”話題，通過線上線下聯動，打造一個“年味”專屬的快閃店，從話題切入的創意來看，無疑戳中眾多人群的思鄉的痛點，有利於抓取受眾眼球。
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場景化營銷：將抽象“年味”具象化從“氣味”切入，將“氣味”和“年味”之間建立強關聯。把年味融進“香水”的概念，讓“年味”不再局限於單純春節節點而存在，反而變成一個可以隨時隨地體驗的東西，讓過年回不瞭的人，都可以感受到自己傢鄉的“年味”，無形中拉近受眾與“年味”的距離，讓“年味”變得具體可感知。
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傢鄉文化特色進行“標簽化”東北酸菜、湘西臘肉、重慶火鍋、四川鹵肉、東海咸魚、福建米酒、杭州桂花糕和西溪花生酥。從活動噱頭來看，這些香水一方面由於充分結合每個地方的特色，在某種程度上來說具有一定的代表性，比如說湘西臘肉作為湘西的一道美食，生活在湘西的土傢族和苗族人，幾乎靜電除油煙機價格人人都會做臘肉，而東北酸菜也是東北地區的一種傢常特色食物，極具東北地方特色。
在選取具有代表性的地方“特色”、“傢常”基礎上，把傢鄉特色進行“標簽化”，有利於引發四川、重慶的地方人群自發的對號入座，大大激發參與活動的熱情，引起強烈的情感共鳴。另一方面，是有利於增強不同地方人群對自己傢鄉的文化認同感，從而增進對淘寶這個品牌的好感度。
雖然這個“年味”香水話題營銷具有一定的創意，形成一定的傳播效果，引發一定的關註。但是，從目前的眾籌成績來看，可以說這個創意沒有帶來直接的轉化率。對於各大品牌主而言，再次證明瞭要推出一個可以真正“品效合一”的創意，也不是那麼簡單，除瞭要學會借勢拋出一個營銷上的噱頭，還要充分考慮創意帶來的轉化率。
否則，有時候你的創意隻能在短暫時間內奏效，達到娛樂大眾的目的，然而受眾看完之後就會逐漸淡忘，帶來的結果就是——純粹一個品牌在自嗨瞭。
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